发布会思考之三|||那些既创新又走心的发布会，请你了解一下！

如今，我们对线上发布会的玩法从陌生逐渐到了熟悉的阶段，然而在这种线上直播的形式下，如何表达一场热爱生活、走心有温度的发布会呢？

今天，我们就来盘点那些展示生活态度，引起情感共鸣的汽车发布会。在众多汽车品牌发布会中，小编挑选出梅赛德斯-奔驰，别克、雷克萨斯、奥迪这四大汽车品牌的上市发布会，请你了解一下。

01

一起奔驰吧

品牌：梅赛德斯-奔驰

车型：迈巴赫、E-Class、EQC

形式/时间：线上发布会（5月18日）

主题：一起奔驰吧

活动地点：北京

2020年5月18日，梅赛德斯-奔驰发布了《一起奔驰吧》特别节目，作为疫情之后的首次线上活动发声，这一次奔驰联合了腾讯视频、抖音直播两大互联网主流视频平台，开启了一种全新的线上玩法——自选式剧情。

观众可以根据自己的喜好选择不同的剧情去欣赏整场发布会，大大提升了观看体验，三支剧情对应着张小斐、康震、张含韵三个不同领域的嘉宾以及奔驰E-Class、迈巴赫、EQC三款不同的车型。

【剧情线一：迈巴赫里和康震老师讲“礼”】

段建军与北师大教授康震老师坐在迈巴赫里一起讲“礼”，以轻松幽默的故事情节将“礼”融合在诗词歌赋之中呈现出来，彰显迈巴赫的品牌精神和产品力。

【剧情线二：张小斐不可能完成的挑战】

综艺化的剧情设计，全程记录了张小斐从对奔驰E-Class的陌生到蜕变为产品金牌讲师的成长过程。这种陪伴式成长，同样也让屏幕之前的观众更加深入的了解了E-Class。形式不再是枯燥的讲车，而是赋予了故事感和情节设计，引起情感共鸣。

【剧情线三：张含韵做客EQC电台】

歌手张含韵与电台主播MR.Q在奔驰EQC车内开启的一段talk show。驾驶在城市道路之上，分享着生活的点滴，感受着EQC的驾控体验，既充满了真实的朋友情谊，也十分巧妙的植入了产品信息，而MR.Q的隐藏任务为剧情增加了挑战和趣味。

奔驰这次活动核心关键点是可选式剧情，让观众体验到了自主选择，充满着探索的乐趣。每一段剧情都是精心设计，通过嘉宾互动、体验，层层递进的将产品信息与品牌精神传递给目标受众。

02

活出漂亮

品牌：别克

车型：昂科威S&昂科威S Avenir

形式/时间：线上发布会（7月28日）

主题：活出漂亮

7月28日，上汽通用汽车别克品牌全新时尚运动中型SUV昂科威S与昂科威S Avenir艾维亚，以“昂科威S就是漂亮”为主题, 开启了上市发布会。

亮点一：热播综艺人气女王-万茜做代言人

选择当下关注最火的综艺《乘风破浪的姐姐》中人气第一的万茜代言产品，匹配产品定位“专为女性量身定制车型”。

亮点二：四位KOL通过场景式沉浸体验，诠释人生态度，传递“活出漂亮”的品牌主张

SAFE安全——作为别克昂科威S品牌代言人,万茜敢于参与《乘风破浪的姐姐》,正是源于她永不止步的自我追求，让她能够乘风破浪,拥抱更精彩的人生,活出令人羡慕的模样。

SPORTY动感——新晋“时尚美妆达人”付鹏在假期中与萌宠“弟弟”共同欣赏海岛风光,在昂科威S的澎湃动力带领下纵情驰骋在阳光沙滩,体验“活出漂亮”的动感畅快。

SMART智能——作为“钢琴女神”,吉娜·爱丽丝在新伙伴昂科威S的陪伴下探访上海文化,通过车载智能互联系统打开了沪语世界的大门。最终,在昂科威S的引导下,她找到了自己的最佳拍档,与小朋友合作四手联弹,以一曲《平湖秋月》描绘出她心中的江南风光。

SATISFIED精致——“温暖治愈系的美食短片”是粉丝眼中对《日食记》的标签。在导演姜老刀心里,生活的一点一滴都值得被认真对待。姜老刀在熟悉的《日食记》场景中登场,唤起了无数观众曾经被慰藉过的感动。他也将料理和生活空间带到发布会现场,以精致的仪式感演绎“就是漂亮”的生活态度。

“漂亮”不仅是一份态度,也是一种心境。它无关年龄,不问过往,活在当下。四位嘉宾分别从不同维度诠释出他们的人生态度,这也正是别克昂科威S希望传递出的“活出漂亮”的品牌主张——认真对待生活中的每个细节,以实力和积极的心态不断努力,乐观进取。别克昂科威S也期待与消费者共同破浪前行,活出漂亮!

03

暂停，继续

品牌：雷克萨斯

车型：全新纯电动UX 300e

形式/时间：线上视频节目（4月26日）

主题：暂停，继续

4月26日，雷克萨斯在线上举办了以“暂停，继续”为主题的LEXUS雷克萨斯品牌日，并宣布旗下首款豪华纯电动车型——全新雷克萨斯纯电动UX 300e正式上市。

亮点一：节目创作概念海报之WHERE，引传播热度

通过对生活的暂停与继续，邀请5位大咖分享自己的感悟，引发情感共鸣。

亮点二：重启美好生活，传递品牌的温度与人情味

通过跨越时空的线上对谈方式携手不同领域的品牌挚友，在一幕幕重启美好生活的场景中，传递平常风景中的温暖与感动,同时引出雷克萨斯旗下首款豪华纯电动车型上市信息。

此次线上发布会，雷克萨斯以创新对话视频节目的形式，邀请来自不同领域，有着相同属性的5位大咖，通过直播平台与雷克萨斯一起分享对生活的热爱和期待，共同传递待人有情的生活态度。

04

做更强大的自己

品牌：奥迪

车型：全新A4L

形式/时间：线上（4月30日）

主题：做更强大的自己

地点：深圳

一汽-大众奥迪联合了深圳卫视与四大直播平台，首次以台网联动+主题演讲的创新模式，带来了一场云端盛宴。此次线上发布会是首次以网络、电视、经销商联动形式的发布会，在直播形式上比以往更具有全平台覆盖率。

奥迪利用传统媒体以AR、全息技术结合TED演讲的形式，打造出了一场非典型的汽车发布会，打破了时空的距离感，用内容引发观众共鸣，让不能到场的嘉宾有了更好的观后体验。

通过全新奥迪A4L的产品信息提炼出四个关键点——更强基因、更强颜值、更强大脑、更强性能，明确了嘉宾画像，最终选定罗振宇、魏坤琳、张伟丽、李易峰四位嘉宾，来分享他们对于本次直播主题（“做更强大的自己”）的人生感悟。来自不同领域的嘉宾除了拥有不同的标签之外，又分别覆盖了不同的粉丝群体。

李易峰，打破“偶像”标签，以一个平凡人的身份向大家介绍自己13年演艺生涯的艰辛之路。从娱乐圈“小白”到都市偶像，从演员到歌手，不断突破自我，做更强自己的精神就如同全新奥迪A4L一样，无论经历多久时间，永远都在努力做更强大的自己。 

张伟丽在一个月前成功卫冕ufc世界冠军，擂台上，她是尊重对手，无所畏惧的运动员。擂台下，她用一个个有血有泪的故事告诉我们她并不是"天生强大"而是在通往成功的道路上毫无不犹豫,努力锻炼自己强大的内心。而这种拼搏的精神也与全新奥迪A4L的核心主题不谋而合。

最强大脑魏坤琳博士在现场进行了头脑风暴，揭开了"最强大脑"背后的秘密。“人类大脑强大，但并不完美”，而科技工具又恰恰可以让我们释放大脑潜能”。全新奥迪A4L身上所搭载的新一代MMI系统正如我们的第二大脑，可以帮我们克服不完美，让每一次选择都无懈可击。

罗振宇在会上提倡的“议程”思考方式也与奥迪勇敢突破的品牌精神相契合。全新的外观设计和丰富的科技配置，以及车型操控上的升级都将帮助全新奥迪A4L成就更强大的自己。

奥迪此次发布会转换传统营销思维，用这样富有感染力的表达形式将发布会的立意升华，引起每一位“线上观众”的情感共鸣，而为每一位嘉宾量身定制的的演讲金句更是引发后期的广泛传播。

建立人与品牌的情感联结，传递有温度的生活态度，用充满人情味的方式讲好每一个产品背后的故事，这不仅能对品牌的核心人群，也能够跨越圈层，与快时代下能认同有温度的更广泛的品牌受众建立连接，引发共鸣。这也是我们需要长期学习和思考的课题。

未来我们还将探讨更多有新意的发布会形式，请大家拭目以待！