大众探岳X炽爱先锋之夜| 高质量内容首开共情直播先河

近半年的车企线上发布会总是能给人以惊喜，从传统的产品讲解、TVC、价格公布的老三样儿，逐步走上炫酷高科技、流量撑场面、煽情微电影的路子上来。

其实形式上的创新并不难，难的是如何避免用力过猛，导致形式大于内容？如何让形式与内容相辅相成，而不是形式与内容两张皮？

一汽-大众探岳X炽爱先锋之夜线上发布会给出了答案——共情！

7月17日，由一汽-大众主导，吉广控股执行出品，联合导演团队OCT，完成了《炽爱先锋》一汽-大众探岳X的线上发布会。 

炽爱就是尊崇自己的内心，点燃梦想，去闪耀，去发光。

无论是中国内地女演员江疏影、中国内地男演员与舞蹈家尹昉、新生代女星阚清子，还是国家击剑队孙一文和国家羽毛球队谌龙，他们追逐热爱的故事，都与探岳X“不负吾爱”的产品理念深度契合。

通过对炽爱故事的创作，让观众与影片、与嘉宾、与产品产生共情，使这场线上发布会打破了时间和空间，让线上4322万观众在心怀炽爱、不负吾爱的共鸣、共情、共振中，感受炽爱情感的流动。

炽爱之作，车格即人格 

《冠军》和《舞者归来》是联合知名导演团队OCT，结合探岳X“不负吾爱”的精神主张精心策划的故事微电影，映射着生活中心怀梦想、不断进取且始终追寻热爱，勇于实现人生价值的一群人。在演员基于自身经历、个人追求和梦想的全情演绎中，传达出探岳X心中有梦、眼里有光、率性而为、不负吾爱的精神。

“我是文静，可我一点儿也不文静”。阚清子在微电影《冠军》中演绎了一名又飒又A的山地车速降运动员。面对家人、男友的不理解，她依然坚持所爱，投身热爱。从热爱到坚守，再从坚守到自我实现，与探岳x一同走上一条义无反顾、不负吾爱之路。

“舞者的命就是在舞台上燃烧……”尹昉在《舞者归来》中本色出演，讲述了一名舞者由放弃舞蹈，投身工作，再到一个偶然的机会重拾梦想并再登舞台的故事，唤醒了人们心中的梦想，诠释了探岳X心中有梦，眼里有光，不负吾爱的精神。

车格即人格，此次发布会策划团队通过对受邀嘉宾及用户精神内核的精准洞察，找到与探岳X所传达的“不负吾爱”精神的契合点进行内容创意，将炽爱情感贯穿始终。

发布会中，所有参演及受邀嘉宾的人生历程和成长体验，均与探岳X所展现的心怀炽爱、勇于探索、努力实现自我价值的产品理念不谋而合。中国内地男演员与舞蹈艺术家尹昉，抱着对舞蹈梦想的坚持与追寻，对未知的探索，成就了今天的他；体坛名将孙一文、谌龙，在日常训练中对精准和力量的追求，也与探岳X动力强劲、操控精准等产品特点相契合。

而“不负吾爱”的态度更存在于年青一代生动、鲜活的目标用户身上，心中有梦，眼里有光，生而不同、率性而为。在同样怀着心中炽爱的推动下，每个人都与探岳X产生了高度共鸣。

全网直播，超级带货

30余家主流媒体同步直播，全网络覆盖，最大程度将线上发布会触及各圈层人群，实现全网曝光量达1.49亿。其中抖音平台直播观看量高达2560万，峰值最高在线人数90.8万，一汽-大众官方抖音新增粉丝数多达14万，增幅16%，突破100万粉丝大关。

在汽车行业，率先开启多平台直播间直接下定功能，共计达成直播下定3640台，创纪录实现 直播“品牌+带货”双优双赢！

执行方面，受北京突发疫情等状况的影响，吉广在2个月的时间内，由线下转战线上，打造一场高质量、高创意的线上发布会，完成了最大的挑战。作为专注行业二十多年的活动执行团队，展现了吉广一如既往的专业和高效。

四版方案，快速响应

在一周的时间内，吉广团队根据不同的场地调整了四版内容完全不同的上市方案。 但最终，因受北京疫情的影响，发布会由线下转为线上。面对整体发布会方向的调整，也面对上市时间不变的巨大压力，项目组依旧高效的提出了解决方案，保证了项目的创新性及执行力。

新增任务，妥当安排

活动执行前夕，执行团队收到了拍摄芭莎小编探班视频的需求，面对拍摄时间和拍摄场地的双重困难，吉广团队及时作出反应，并快速沟通敲定内容，撰写执行脚本，确保两天的采访环节都能够顺利衔接。并基于现场实际情况，配备专业摄像灯光，并提前规划拍摄地点，节约了现场拍摄时间，高效执行，并保证了最好的呈现效果。 

拍摄场地高效利用

短短两天的活动拍摄时间，共涉及三次置景工作。执行团队对时间和拍摄进程的合理规划和安排，将拍摄场地进行了高效利用，在两天时间内完成了全部现场拍摄内容。

线上发布会在这个伟大的时代里可以说是一个冲锋号，一个旗帜，也是全力冲击市场的里程碑式开端。而吉广团队的高质量的内容创意，高水准的服务实力，给这场发布会的品质和层次带来了极大的加持和提升。如同发布会的主题“不负吾爱”一样，吉广人在探索和超越的道路上更将不断前行，以全身心的投入为客户以及消费者带来更多精彩。