长春汽博会|后疫情时代，车展如何破局？

2020年伊始，突如其来的新冠疫情让本就低迷的车市迅速进入寒冬。

但危与机总是相伴而行，低迷的车市也悄然孕育着新的转机。就像新车发布会突破了线下的传统模式，线上发布会总是精彩的让人应接不暇，正逢车市寒冬，如何做好车展营销？如何破局后疫情市场？

也许在长春汽博会，一汽-大众和一汽-大众奥迪的攻守之道、全域营销中，可以找到答案。

“守”——全新视觉，形象提升

车展，以最直接、最近距离的方式将品牌形象展现给消费者，而品牌印象也同样影响着消费者的购车行为。

一汽-大众奥迪在此次车展上采用了全新IMC的第四代展具，智能、科技、个性化的豪华主义的风格尽显。与其“焕新感官，历见不凡”的展台主题深度契合的同时，也更符合目标用户的沟通喜好。

洽谈区

此次一汽-大众的展具与全新的VW logo简约、扁平的风格保持一致，更注重颜色与创意的极致对撞，诠释律动活力的全新感受。

除了视觉上的年轻化，功能分区的合理化，也是此次一汽-大众展台的一大亮点，打造展车区、表演区、洽谈区、VIP专区等，服务性更强。

接待区

洽谈区

VIP区

“攻”——资源整合，营销助力

此次车展，吉广控股为一汽-大众奥迪定制的车展营销，将层级资源整合，结合Q3轿跑区域上市发布会，以总部的传播带动区域和经销商集客转化，以区域的演艺补充总部的展台运营，多维联动，真正做到了降本、提质、增效。

奥迪Q3轿跑区域上市发布会上，为更好的诠释其独特魅力，破圈邀请知名高定设计师张驰从艺术与时尚的角度对其进行解读。从前期线上发起的#全新体验，有你定义#话题，到现场的名人引流效应，都大大提升了奥迪品牌的曝光量。

一汽-大众奥迪引流集客以组合拳出击，除了采取与时尚跨界名人引流的创新演艺形式，还结合目标人群喜好，创新性的借助了运动平台KEEP的资源渠道，精准锁定潜客，在提升线上品牌曝光的同时，也为展台及终端引流。

结合区域特点，邀请区域当红KOL，作为新感体验官在抖音和快手平台直播连线经销商，效果斐然。总观看人数达41905人，经销商连麦精准线索导流更超过了1万条。

吉广控股根据一汽-大众的展台调性，定制了“焕然见新我”的展台主题，以活力四射的演艺和时下流行的互动来进行集客。

展台演艺以青春动感节目为主，充分展现了品牌年轻化的气质，吸引了更多年轻用户到场，现场反应热烈。

销售顾问、展台运营人员的形象也配合全新VI全面焕新，身着颜色多样的服饰，整体提升了展台运营形象。

展台设置互动拍照体验区，满足消费者打卡拍照的需求，为展台引流。

拍照区

还设置了专门的直播间，为网红直播提供便利，传递品牌热度。

直播区

“品牌向上，提升形象；营销向下，助力终端”是吉广控股在此次长春汽博会中为客户服务的宗旨。创新的采用多点覆盖，重点激活的传播方式，最大化、合理化运用资源，多级联动，精准集客，营销下沉，将影响力从展台扩大到展地，实现品效合一。

吉广控股所展现的全域营销能力，也为客户破局了后疫情市场的限制，最终实现销量转化。吉广控股也会始终以专业的服务态度、一线的业务实力，全身心服务每一位客户，助力每一场活动。