发布会思考之一 | 线上发布催生直播新变化，电影化表达带来哪些新品效？

当线上发布会成为常态，如何在小小的手机屏幕上，吸引受众的关注？

我们将用几期栏目，盘点上半年那些极具创意的汽车发布会，为大家带来一些思考和启迪。

作为汽车厂商的年度“重头戏”，发布会自然是砸重金的“show time”。但今年受到新冠肺炎疫情的影响，大多数发布会都从线下搬到了线上，隔着手机屏幕感受现场氛围、视觉冲击、让用户的情感代入，则成为线上发布会的最大挑战。

在众多汽车品牌发布会中，有这样几场采用跨界融合的创新方式，将产品和电影紧密结合，探索出一条全新的发布模式。

01

品牌：领克

关键词：代入感

发布会名称：“领克05号计划”极能首映暨领克05上市发布会

时间：2020年5月5日

形式：线上发布

领克品牌全新轿跑SUV——领克05，以“领克05号计划极能首映”为主题，在2020年5月5日正式上市。

这是领克别出心裁首创的“大电影”式发布会，由“领克极能智造局”在全球范围内寻找“HALO MAN”的3个小故事组成。

35岁的设计师在迷宫幻境中寻找灵感的出口，展现出领克的“都市对立美学”设计语言；

32岁的自由摄影师在虚拟世界中极限竞速，成功挑战极能战舰，展现出领克05的卓越性能和良好操控；

女特工夺回被盗走的芯片，在反派的追击中，女特工驾驶领克05成功脱逃，展现出领克05领先的互联功能和主动安全系统。

领克采用电影式发布会的形式，本身就很有噱头，而大量CG等模拟现实技术的应用，情节和车型卖点的完美融合，不仅让观众在观感上远超预期，更让观众具有代入感，加深领克个性化、年轻化的风格印象。

02

品牌：东风本田

关键词：温暖

发布会名称：你好，生活！东风Honda全新UR-V美好生活畅享会

发布时间：2020年6月5日

形式：线上发布

东风本田全新UR-V以“你好，生活”为主题，于6月5日举行线上发布会。

经历过今年的新冠肺炎疫情，人们更加珍惜美好的生活。

本次发布会短片便以疫情为切入点，通过英雄城市武汉的生活点滴，以感性的方式呈现出每个人积极探寻并拥抱向往的生活，进而展示出东风本田在疫情下的勇气和武汉精神，为全新UR-V出场做了非常丰富的情感铺垫。

卖点展示后，再由全新UR-V将大家带到云南西双版纳《向往的生活》第四季现场，用充满烟火气的美好生活气息，告诉大家：这就是我们向往的美好生活。

温暖的话语，更易引起观众的共鸣，整个发布会虽然没有盛大的场面和震撼的视听，却依然给人一种磅礴而出的力量感，恰到好处地展示出全新UR-V温暖伙伴的产品形象。

03

品牌：东风本田

关键词：青春&幽默

发布会名称：《沈浪的思薇》欢乐首映暨新CR-V上市发布

发布时间：2020年7月10日

形式：线上发布

 这是东风本田与开心麻花联袂出品的幽默微电影，借势毕业季讲述青年人追求爱和梦想的故事。

CR-V进入中国16年，可以说陪伴了很多人的青春记忆，而这也是属于目标用户的记忆，借助微电影恰如其分地表达出来。

微电影以CR-V作为贯穿全片的线索，通过不同代际的CR-V，巧妙地将青春和陪伴融入其中。在16年追爱过程的结尾，剧情反转到新CR-V的卖点上，出其不意，却也巧妙的刷了一波流量。

这部幽默微电影将视觉可见的外观设计、灯饰等产品卖点，和剧情紧密结合，在推动剧情发展上起到了一定的作用，为影片增色的同时，也让CR-V陪伴者的形象深触观众内心。

04

品牌：一汽-大众

关键词：共情

发布会名称：探岳X 炽爱先锋之夜

发布时间：2020年7月17日

发布形式：线上发布

探岳X的上市发布会群星云集，但最大的亮点并非名人的高流量，而是以“不负吾爱”为主题的共情直播。

发布会以微电影为探岳X精神态度的显像和情感寄托的载体，围绕探岳X所传达的“不负吾爱”的精神内核，创作《冠军》和《舞者归来》两部微电影，

映射着生活中心怀梦想、不断进取且始终追寻热爱，勇于实现人生价值的一群人。

微电影的亮点在于故事和探岳X“不负吾爱”的精神高度契合，在演员基于自身经历、个人追求和梦想的全情演绎中，充分向观众传达出探岳X心中有梦、眼里有光、率性而为、不负吾爱的精神。

微电影结束之后，演员与嘉宾在直播间向观众分享自己的经历，并结合自身对探岳X的感受，进一步对探岳X“不负吾爱”的理念进行诠释，达到了更深层次的契合，让屏幕前始终追寻热爱的受众产生强大的共情，从而实现品牌和车型的深度植入。

线上发布会如果只是将以往线下发布会的模式、流程照搬到线上，那么即便现场科技炫酷，但由于和观众之间的情感交互极少，所取得的效果也会大打折扣。

不拘泥于以往的环节和形式，将电影融入到发布会中，打造沉浸式“观影”体验。这不仅是线上发布会的成功探索，其经验也同样值得线下发布会借鉴。

而汽车品牌的发布会模式创新并非止于电影形式，下期将带来更多精彩。